1、误导消费者：水果味的电子烟可能会误导消费者，尤其是年轻人和未成年人，认为吸电子烟就像吃水果一样，没有危害，这种认知上的误导可能会增加他们使用电子烟的频率和数量，从而对健康造成潜在威胁。

2、监管需要：随着电子烟市场的不断扩大，监管部门需要加强对电子烟的监管，禁售水果味电子烟是监管措施之一，可以规范电子烟市场，保护消费者的健康和权益。

3、维护公共健康：电子烟的烟雾中仍含有有害物质，对吸烟者和周围人的健康都有潜在危害，禁售水果味电子烟可以减少电子烟的吸引力，降低吸烟率，维护公共健康。

4、防止过度营销：一些电子烟品牌可能会利用水果味等口味进行过度营销，吸引更多消费者，禁售水果味电子烟可以防止这种过度营销行为，保护消费者的合法权益。

禁售水果味电子烟是出于保护公众健康和维护市场秩序的需要，也是监管部门对电子烟市场进行规范的重要措施之一。